Mikor jó választás az óriásplakát?
Az óriásplakát sokkal inkább stratégiai döntés, mint egyszerű hirdetési forma. Nem univerzális eszköz, de amikor a megfelelő üzenettel, megfelelő céllal használjuk, kifejezetten erős hatást képes elérni. Ilyenkor nem költség, hanem befektetés – sőt, aranybánya.
A kulcs nem az, hogy „érdemes-e óriásplakátozni”, hanem az, hogy mit hirdetünk, és milyen üzenettel.
A hirdetés témája illeszkedjen az eszközhöz
Az első és legfontosabb döntés mindig az, hogy mit akarunk hirdetni. Az óriásplakát nem minden üzenetre alkalmas, de bizonyos típusú kommunikációknál kiemelkedően jól működik, mint például:
- márkaépítés
- pozícionálás
- új szolgáltatás vagy projekt bevezetése
- lokális jelenlét megerősítése
- rendezvény hirdetése
Az üzenet legyen erős
Egy jól megfogalmazott üzenet az óriásplakáton:
- azonnal érthető, rövid
- könnyen megjegyezhető
- nem igényel gondolkodást
- érzelmi vagy vizuális nyomot hagy
Ez az, amit a digitális zajban egyre nehezebb elérni – ezért válik az óriásplakát stratégiai előnnyé.
Ha márkaépítési céllal használjuk
Az óriásplakát ott erős, ahol a digitális csatornák kevésbé hatékonyak: presztízst, stabilitást és hitelességet sugall. Egy városban folyamatosan jelen lévő márka automatikusan nagyobbnak, megbízhatóbbnak tűnik.
Ez különösen jól működik helyi szolgáltatások, ingatlanprojektek, egészségügyi és prémium szegmensek esetén, ahol a döntés nem impulzív, hanem bizalmi alapú.
Ha digitális csatornákkal együtt gondolkodunk
Az óriásplakát nem kiváltja az online marketinget, hanem megtámasztja. Offline jelenlét mellett nő a márkakeresések száma, javul az online hirdetések hatékonysága, ismerősebbé válik az üzenet.
Ez a hatás gyakran nem egyetlen mérőszámban jelenik meg, hanem a teljes kommunikációs teljesítmény javulásában.
Mikor nem jó egy üzenet?
Az óriásplakát akkor veszít az erejéből, amikor nem oda illő üzenetet próbálunk ráerőltetni.
Pénzkidobás lehet, ha:
- bonyolult, magyarázatra szoruló ajánlatot hirdetünk
- részleteket, árakat, feltételeket akarunk kommunikálni
- túl sok információt zsúfolunk egy felületre
Ilyenkor nem az óriásplakát hibázik – más eszközt kell választanunk még a kiegészítő és magyarázó üzenethez (például citylight).
Mit lehet elhibázni már a legelején?
- nem tudjuk kikhez szólunk, ki a célcsoport
- azonnali reakciót és eredményt várunk tőle
- csak olyan helyen hirdetünk, ami a saját útvonalunkba esik
Először dönteni kell, csak utána hirdetni
Az óriásplakát nem kötelező elem a médiamixben, de amikor a hirdetés témája illeszkedik hozzá, nem szabad kihagyni. A döntésnek mindig az üzenetből kell kiindulnia, nem a felületből.
Ha bizonytalan vagy abban, hogy a te esetedben az óriásplakát-e a nyerő választás: