Offline felület, online hatás – Digitális reklám Székesfehérváron – 2. rész
A digitális TV-hirdetés egyik legnagyobb előnye, hogy jól összeköthető online marketinggel. Egy helyszíni videóhirdetés felkeltheti az érdeklődést, majd a néző később rákereshet a vállalkozásra, meglátogathatja a weboldalt, követheti a közösségi oldalt vagy akár azonnal felhívhatja a céget.
A nemzetközi kutatások is azt mutatják, hogy a digitális kültéri és helyszíni hirdetések gyakran mobilos aktivitást váltanak ki: az OAAA és a Harris Poll felmérése szerint a mobilhasználók 74%-a tett valamilyen mobilos lépést egy DOOH-hirdetés hatására, például rákeresett a hirdetőre vagy meglátogatta a weboldalát.
Ezért egy székesfehérvári TV-videóhirdetés akkor lehet igazán eredményes, ha nem önmagában áll. Érdemes mellé jól beállított Google Cégprofilt, friss weboldalt, aktív közösségi média jelenlétet, mérhető kampányoldalt vagy akár QR-kódos megoldást is használni. Így a figyelemből könnyebben lesz érdeklődés, az érdeklődésből pedig kapcsolatfelvétel vagy vásárlás.
Digitális reklám Székesfehérváron, az alábbi gombra kattintva további információkat kaphat a reklámlehetőségekről!
Hogyan mérhető a hatékonyság?
A digitális out-of-home reklám egyik kihívása, hogy másképp kell mérni, mint egy kattintásalapú online kampányt. Itt nem mindig azonnali konverziót látunk, hanem elérést, ismétlődést, márkaismertséget, keresési növekedést, weboldalforgalmat, üzletlátogatást vagy ajánlatkérések számát.
Az IAB 2025-ös DOOH mérési útmutatója is kiemeli, hogy a digitális out-of-home egyre fontosabb része az omnichannel kampányoknak, miközben a mérésben továbbra is szükség van egységesebb módszertanra és tudatosabb értékelésre.
Egy helyi kampánynál érdemes figyelni például arra, nő-e a márkanévre történő keresések száma, érkezik-e több hívás, több útvonaltervezés a Google Cégprofilból, több weboldallátogatás, több kuponbeváltás vagy több személyes érdeklődés. Ezek együtt már jól mutathatják, hogy a kampány valóban megmozgatta-e a célközönséget.
Mitől lesz igazán hatékony egy székesfehérvári digitális reklámkampány?
A siker kulcsa nem pusztán a képernyőn való megjelenés. A jó kampány mögött világos stratégia van. Tudni kell, kit akarunk elérni, milyen helyszíneken érdemes megjelenni, milyen üzenettel, milyen időszakban és milyen következő lépést várunk a nézőtől.
Egy erős helyi kampány nem általánosságban beszél. Nem azt mondja, hogy „minőségi szolgáltatás kedvező áron”, hanem konkrét ajánlatot ad. Például: „Új vendégeknek első alkalom kedvezménnyel”, „Ebédmenü hétköznap 11 és 14 óra között”, „Időpontfoglalás akár másnapra”, „Szezonális gumicsere akció”, „Nyári bérletkedvezmény”.
A helyi reklámban a konkrétum mindig erősebb, mint az általános ígéret.